Çocuklar Dijital Reklamlara Sanılandan Daha Bilinçli Yaklaşıyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Çocuklar Dijital Reklamlara Sanılandan Daha Bilinçli Yaklaşıyor, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı Doktora Programı’nda Dr. Özlem Koç tarafından hazırlanan saha araştırmasına dayalı doktora tezi, çocukların dijital reklamlara karşı sanılandan çok daha yüksek bir bilinç geliştirdiğini ortaya koydu.

Prof. Dr. Kemal Suher danışmanlığında ve Prof. Dr. Ali Atıf Bir’in katkılarıyla yürütülen çalışma; İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Gaziantep’te 608 öğrenci, 315 veli ve 122 öğretmeni kapsayan geniş ölçekli bir araştırmayı içeriyor. Hem nitel hem de nicel yöntemlerle hazırlanan tez, çocukların medya okuryazarlığı konusunda gelişmiş reflekslere sahip olduğunu bilimsel verilerle gözler önüne seriyor.

Reklamı Tanıyorlar Ama Her Gördüklerini İstemiyorlar

Araştırmaya göre çocukların %94.7’si dijital ortamda karşılaştıkları içeriklerin reklam olduğunu fark edebiliyor. Ancak bu farkındalık, otomatik olarak satın alma isteğine dönüşmüyor. Katılımcıların yalnızca %22.5’i reklamda gördüğü ürünü almak istediğini belirtiyor. Bu oran, çocukların sadece pasif tüketici değil; reklam mesajlarını süzgeçten geçiren bireyler olduğunu ortaya koyuyor.

Veliler ve Öğretmenler Gerçeklikten Uzak

Tez çalışması, çocuklara kıyasla yetişkinlerin algılarının daha düşük doğrulukta olduğunu da gösteriyor. Öğretmenlerin %50.8’i ve velilerin %32.5’i çocukların reklamlara kolayca inandığını savunurken, çocuklardan gelen doğrudan yanıtlar bu algıları büyük oranda çürütüyor.

Yaş Büyüdükçe Eleştirel Bakış Güçleniyor

7–9 yaş grubunda reklamlardan etkilenerek ürün isteme oranı %19.8 iken, bu oran 13–15 yaş aralığında %6.1’e kadar düşüyor. Ancak, hiçbir yaş grubunda eleştirel medya okuryazarlığı oranı %50’yi geçemiyor. Yani çocuklar reklamı tanıyor ama her zaman yeterince bilinçli tepki veremiyor.

Influencer ve Oyun İçi Reklamlar Hâlâ Riskli Alanlar

Tezde vurgulanan önemli bir başka nokta da, influencer içerikleri ve oyun içi reklamların karmaşık doğası nedeniyle çocukların içerikle reklamı ayırt etmekte zorlanması. Ancak yaş ilerledikçe bu tür içeriklere karşı da ilgide düşüş yaşanıyor. Bu durum, reklam sektörünün ilgisini kaybeden yeni bir çocuk kuşağı ile karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Çocuklar Dijital Reklamlara Sanılandan Daha Bilinçli Yaklaşıyor

Araştırmadan Düzenleyici Kurumlara Uyarı: Yeni Regülasyonlara İhtiyaç Var

Dr. Özlem Koç’un çalışması, RTÜK, BTK ve KVKK gibi kurumlara çocuk odaklı dijital reklamların daha etik, şeffaf ve bilinçlendirici hale gelmesi yönünde görev düştüğünü de vurguluyor.