LEGO’dan Kızların Yaratıcılığına Güç Veren Kampanya: “She Built That”

BEĞENDİM

ABONE OL

News

LEGO’dan Kızların Yaratıcılığına Güç Veren Kampanya: “She Built That”, LEGO Group, kız çocuklarının yaratıcı potansiyelini kutlayan yeni global kampanyası “She Built That”i hayata geçirdi. Hip-hop’un efsanevi ismi RUN DMC’nin 1983 tarihli “It’s Like That” şarkısını yeniden yorumlayan LEGO, Global Girls Crew ile iş birliği yaparak, toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkmayı hedefleyen bir müzik videosu yayımladı.

“She Built That” adlı yeni versiyon, kız çocuklarını inşa eden, yaratan ve dünyayı dönüştüren bireyler olarak konumlandırıyor. Güncellenmiş sözleriyle dikkat çeken parça, Z kuşağı ve Alfa kuşağının ilham veren genç yıldızlarını bir araya getirerek, yaratıcı gücün yaş ya da cinsiyet tanımadığını vurguluyor.

RUN DMC üyeleri Joseph “Rev Run” Simmons ve Darryl “DMC” McDaniels, projeyle ilgili “Değişim için sınırları zorlamayı sürdürüyoruz. Bu yeni yorum, kızların yaratıcılığına ve gücüne büyük bir saygı duruşu” ifadelerini kullandı.

Kampanyanın çıkış noktası ise LEGO’nun 21 ülkede 32.605 ebeveyn ve çocukla gerçekleştirdiği araştırma. Araştırmaya göre çocuklar “yapım ustası” dendiğinde çoğunlukla erkekleri hayal ediyor. Ayrıca kızların %70’i inşa etme konusunda özgüven eksikliği yaşıyor. Öte yandan, ebeveynlerin %81’i “inşa” kavramının daha kapsayıcı hale gelmesi gerektiğini düşünüyor.

Kampanyada yer alan Global Girls Crew üyeleri arasında Chicago’lu DJ Livia, İngiliz davulcu Nandi Bushell, Çinli pop sanatçısı Cacien, Hollandalı prodüktör Pink Oculus ve İngiltere’den dansçı ikili Brooke Blewitt & Jess Qualter bulunuyor.

Kampanya sadece müzik videosuyla sınırlı kalmıyor. LEGO, “Yaratıcılık Atölyeleri” ile 6-12 yaş arası çocuklara dostluk, doğa ve eğlence temalı yapım etkinlikleri sunarken, www.kids.lego.com/she-built-that adresinde müzik videosunun kişiselleştirilebilir bir oyun versiyonunu da yayınladı.

LEGO Group yöneticilerinden Lena Dixen ise “Her kız çocuğu bir yapım ustasıdır. Onlara güven vermek ve hayal güçlerini desteklemek için bu kampanyayı başlattık” diyerek, kampanyanın amacını özetledi.

“She Built That”, yapım dünyasında cinsiyet eşitliği adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. LEGO, bu kampanyayla sadece oyuncak değil; aynı zamanda özgüven ve ilham da inşa ediyor.